上市數(shù)月即遭“滑鐵盧”，生產(chǎn)線被“光速”拆除，下一代產(chǎn)品更是“發(fā)布擱淺”。

(資料圖片僅供參考)

曾被寄予厚望、以極致纖薄機(jī)身挑戰(zhàn)物理極限的iPhone Air，在上市短短幾個(gè)月后就遭遇了史無前例的失敗。

據(jù)知情人士透露，蘋果已決定將原計(jì)劃于2026年秋季發(fā)布的第二代iPhone Air（代號(hào)V62）從產(chǎn)品路線圖中緊急移除，且未給出新的確切發(fā)布日期。

這一罕見舉動(dòng)，不僅證實(shí)了初代機(jī)型銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期，更標(biāo)志著蘋果試圖在產(chǎn)品線中開辟“第四賽道”的又一次探索正面臨擱淺的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)極致的“薄”無法掩蓋性能和續(xù)航的“短板”時(shí)，消費(fèi)者們毫不留情地用腳投了票。

生產(chǎn)線“光速”關(guān)停：市場(chǎng)遇冷，供應(yīng)鏈集體“剎車”

曾以極致纖薄挑戰(zhàn)物理極限的iPhone Air，正面臨一場(chǎng)前所未有的生存危機(jī)。據(jù)多位知情人士透露，蘋果已暫停其后續(xù)研發(fā)計(jì)劃。當(dāng)“薄”的理念無法戰(zhàn)勝用戶對(duì)續(xù)航和性能的“實(shí)用”需求時(shí)，一場(chǎng)潰敗已在所難免。

市場(chǎng)對(duì)iPhone Air的冷淡反應(yīng)，迅速傳導(dǎo)到了最敏感的供應(yīng)鏈端，引發(fā)了一場(chǎng)“光速大撤退”。

多位直接了解情況的知情人士透露，由于初代iPhone Air的銷售表現(xiàn)“相當(dāng)慘淡”，蘋果不得不對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行斷崖式砍單，而代工廠的反應(yīng)更是堪稱教科書級(jí)別的“求生欲”。

為iPhone Air代工的兩大巨頭中，立訊精密據(jù)稱已在10月底全面停產(chǎn)。而富士康更是拆除了幾乎所有的iPhone Air生產(chǎn)線，僅保留象征性的一條半，并預(yù)計(jì)將在11月底前徹底停工。這與他們?yōu)闊徜N機(jī)型（如iPhone 17 Pro）配備數(shù)十條產(chǎn)線的盛況形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴（CIRP）的數(shù)據(jù)，今年9月，iPhone Air在所有iPhone機(jī)型銷量中的占比僅有3%，甚至不及去年被戲稱“湊數(shù)”的iPhone 16 Plus（4%），而同期的iPhone 17 Pro和Pro Max卻合計(jì)占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額。

盡管知情人士表示，蘋果僅為iPhone Air分配了10%的制造產(chǎn)能，并將大部分產(chǎn)能留給了入門級(jí)iPhone和Pro系列，但其已生產(chǎn)的產(chǎn)品中仍有相當(dāng)一部分未售出。iPhone Air在官方渠道和零售店中庫存充足、隨處可見，與其熱銷的Pro系列形成鮮明反差，這無疑是市場(chǎng)需求疲軟的“鐵證”。

致命拷問：超薄機(jī)身，到底犧牲了什么？

Air的失敗，核心在于犯了一個(gè)根本性錯(cuò)誤：定價(jià)對(duì)標(biāo)旗艦，配置卻在明顯妥協(xié)。

蘋果將營(yíng)銷火力集中在5.6毫米的極致薄度和鈦金屬機(jī)身上，試圖營(yíng)造一種“高奢”的感覺。然而，物理定律不容挑戰(zhàn)。為了將組件塞入如此纖薄的機(jī)身，蘋果在兩個(gè)消費(fèi)者最關(guān)心的核心指標(biāo)上做出了“致命”妥協(xié)：電池續(xù)航和攝像頭硬件。

評(píng)測(cè)人士普遍抱怨，iPhone Air的電池容量偏低（約為3000mAh），且僅配備單顆4800萬像素后置攝像頭，而非旗艦機(jī)標(biāo)配的三攝系統(tǒng)，同時(shí)缺乏Pro級(jí)別的散熱能力。

此外，也有網(wǎng)友抱怨手機(jī)屏幕涂層質(zhì)量不過關(guān)。

消費(fèi)者面對(duì)一款定價(jià)接近Pro系列、卻在續(xù)航和拍照上明顯縮水的手機(jī)時(shí)，毫不猶豫地選擇了更具性價(jià)比的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17或功能更齊全的Pro機(jī)型。

分析師直言不諱地指出，“你用Pro級(jí)的價(jià)格，賣一個(gè)閹割版的體驗(yàn)，用戶當(dāng)然選擇‘要么買最便宜的標(biāo)準(zhǔn)版，要么直接上真正的Pro’！”

科技媒體The Verge資深編輯湯姆·沃倫（Tom Warren）評(píng)道，iPhone Air這個(gè)試圖在標(biāo)準(zhǔn)版iPhone和Plus系列間尋找平衡點(diǎn)的產(chǎn)品，反而暴露了自身定位的尷尬。

Air 2代未出先“砍”，蘋果意欲何為？

項(xiàng)目被緊急叫停，但這并不代表iPhone Air系列就此終結(jié)，反而給外界留下了巨大的懸念。

蘋果管理層已通知工程師和供應(yīng)商，將下一代iPhone Air從2026年秋季的發(fā)布計(jì)劃中移除。 然而，知情人士透露，Air項(xiàng)目并未被徹底取消，部分工程師仍在繼續(xù)研發(fā)。 這或許意味著：“先停下來，回家好好反思！”

實(shí)際上，原計(jì)劃中的第二代iPhone Air正是為了彌補(bǔ)初代機(jī)型的缺陷，傳聞中的改進(jìn)方向包括：

· 略微增加電池容量，以解決續(xù)航痛點(diǎn)。

· 引入均熱板散熱技術(shù)（已用于iPhone 17 Pro），以提升高負(fù)荷下的性能。

· 可能加入第二顆后置攝像頭（很可能是超廣角）。

顯然，蘋果自己也知道，光有“薄”沒用，必須也得“能打”。

如今在修正方案出爐前按下暫停鍵，表明蘋果正在進(jìn)行一次成本核算：與其硬著頭皮推出二代，不如“壯士斷腕”，將產(chǎn)能和精力全部轉(zhuǎn)移到更賺錢的Pro系列和未來的折疊屏上去。不過，也有消息留下一絲希望：重塑后的iPhone Air最早可能在2027年春季，與標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18一同低調(diào)回歸。

手機(jī)圈的“薄情時(shí)代”結(jié)束了？為何沒人再為“超薄”買單？

從2020年嘗試屏幕更小但價(jià)格更低的iPhone Mini（因銷量慘淡在2022年停產(chǎn)），到隨后推出配置較低但屏幕更大的iPhone Plus（同樣因銷售緩慢而減產(chǎn)），蘋果一直未能成功在基礎(chǔ)版和Pro版之間開辟出一個(gè)能站穩(wěn)腳跟的細(xì)分市場(chǎng)。

Mini是“變小”，Plus是“變大”，而Air則是“變薄”。但每一次嘗試都未能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

《滾石》雜志母公司Penske Media的產(chǎn)品經(jīng)理帕克·奧托拉尼（Parker Ortolani）表示，iPhone Air的潰敗比mini和Plus更加徹底。

如果iPhone Air未來還想有一線生機(jī)，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為：別再糾結(jié)那一毫米了，不如犧牲點(diǎn)薄度，把大電池和多攝模組給裝回去！ 否則，這款“薄命”的Air，很快就會(huì)成為手機(jī)發(fā)展史上的一個(gè)“尷尬注腳”。

iPhone Air的黯然離場(chǎng)，不僅是蘋果的挫折，更是整個(gè)手機(jī)行業(yè)對(duì)“薄度迷戀”的一記當(dāng)頭棒喝。

別以為遭遇滑鐵盧的只有蘋果一家，就連三星也頂不住了！據(jù)報(bào)道，這家韓國(guó)巨頭已經(jīng)取消了自家的超薄Galaxy S26 Edge項(xiàng)目，原因正是前代產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)過于冷淡。

來自韓國(guó)和印度的行業(yè)報(bào)告，描繪了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的畫面：用戶可能會(huì)在YouTube上為“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”瘋狂點(diǎn)贊，但真要自掏腰包時(shí)，他們往往二話不說，沖向了更厚、電池更大、攝像頭配置更強(qiáng)的“實(shí)在派”手機(jī)！

這根本不是什么新鮮事，而是歷史的又一次輪回！還記得2015年左右那波“對(duì)薄度的癡迷”嗎？結(jié)果呢？我們得到了易彎曲的機(jī)身、隨時(shí)沒電的小電池和發(fā)燙的SoC。

現(xiàn)在，手機(jī)價(jià)格不菲，升級(jí)周期也越來越長(zhǎng)。當(dāng)你花費(fèi)近萬元買一部旗艦機(jī)，你期待的是什么？是超長(zhǎng)待機(jī)、是隨時(shí)流暢“開黑”不掉幀、是拍出質(zhì)感大片！

單憑一個(gè)“薄”字，根本贏不了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

所以，一款只在厚度上獲勝，卻在電池續(xù)航和攝像頭質(zhì)量這兩個(gè)“生命線”上全面潰敗的手機(jī)，就是在進(jìn)行一場(chǎng)錯(cuò)誤的、注定失敗的戰(zhàn)斗。（小小）